Levi's, i jeans diventano ecologici: il denim è ottenuto riciclando le bottiglie di plastica

ROMA - L'ecologia prima di tutto. E' questa la scelta fatta dal marchio Levi Strauss per la collezione primavera estate 2013: jeans realizzati riciclando le bottiglie di birra, quelle d'acqua trasparenti e le bottiglie verdi delle bibite. I rifiuti arrivano direttamente dagli Stati Uniti, dai programmi di riciclaggio municipali: 3,5 milioni per l'intera collezione uomo/donna versione «eco-design» chiamata Waste Less e disponibile a partire da febbraio in tutti gli store. «These jeans are made of garbage», recita lo slogan della campagna shock realizzata dal brand e mirata a sottolineare l'importanza di riutilizzare i materiali di scarto. In realtà il trucco dei jeans fatti coi rifiuti c'è ma non si vede: dalla plastica si ottengono semplicemente le fibre in poliestere che, unite poi al cotone, danno vita al denim. Nulla di nuovo nel risultato ma di sicuro un grande regalo fatto all'ambiente grazie alla trovata green di realizzare questi «unconventional jeans» dal successo assicurato.